文投控股携手热门游戏IP《和平精英》，探索影游联动广告新范式，打破银幕与战场的场景壁垒，实现影视内容与游戏生态的深度融合，此次合作不仅是广告营销模式的创新尝试，也将为文投控股的游戏新品研发提供思路，依托IP联动积累的用户洞察与流量基础，助力新品精准触达受众，为影游双向赋能、拓展商业化边界提供了可参考的新路径。
当电竞场馆的聚光灯打在选手操作的手机屏幕上,当商圈大屏里的游戏角色与现实人流同框，当院线开场前的贴片广告让等待观影的观众忍不住掏出手机登录——文投控股与《和平精英》的广告合作，早已跳出了“品牌投流”的单一逻辑，成为一场打通线上线下、串联文化消费场景的深度实验，作为拥有院线运营、影视制作、文旅场景、文创衍生等全产业链资源的文化国企，文投控股没有把《和平精英》当成一个简单的广告投放载体，而是以“文化连接器”的定位，把国民级战术竞技游戏的流量势能，转化成了落地到城市消费空间的真实活力。
这场合作的起点,是双方对“国民级IP价值”的共识。《和平精英》作为国内用户规模最大的战术竞技类手游之一，不仅拥有亿级月活用户，更凭借“大吉大利，和平精英”的slogan、极具辨识度的海岛地图、三级头、信号圈等符号，成为了跨越年龄层的流行文化标识，而文投控股手握的核心资源，恰恰是这些流行文化符号落地的绝佳土壤：旗下运营的近百家影院遍布全国核心商圈，累计服务观影人次超亿级；运营的北京冬奥会官方电影《北京2022》、北京国际电影节相关活动、城市文创园区等项目，本身就是城市文化流量的入口，双方的广告合作从一开始就避开了硬广刷屏的老路，设计了一套“场景渗透+情感共鸣”的组合拳。
最先让用户感知到的,是影院场景的“沉浸式破圈”，文投控股把旗下影院变成了《和平精英》的“线下战场”：取票机印上了游戏主题皮肤，等候区的立牌还原了海岛地图的经典掩体，影厅冠名成了“和平精英厅”，甚至连检票员的问候语都加上了“特种兵，欢迎进入观影战场”的彩蛋，更具巧思的是贴片广告的设计：没有用常规的游戏版本更新宣传片，而是专门定制了影院专属版本——广告前半段是熟悉的游戏画面：玩家在毒圈里狂奔、和队友配合攻楼，就在观众以为是普通游戏广告时，画面突然切到影院第一视角：“你以为的安全区，其实就在这里”，紧接着推出“看电影领游戏皮肤”“凭游戏段位享购票折扣”的联动活动，不少观众在社交平台晒出经历：“本来在等电影开场，看到广告突然手痒，散场就拉着朋友开了一把”“为了拿限定的文投联名降落伞，特意周末去刷了两部电影”，数据显示，联动期间文投控股旗下影院的《和平精英》相关话题打卡量环比上涨320%，年轻用户到店占比提升了17个百分点，真正实现了广告从“看到”到“到店”的转化。
如果说影院场景是抓住了“等待的注意力”，文投控股为《和平精英》打造的城市级广告事件，则真正实现了破圈传播，2023年《和平精英》“空投节”期间，文投控股调动自身的城市文旅资源，在北京、上海、广州等核心城市的地标商圈落地了“实体空投箱”装置：三层楼高的红色空投箱降落在商圈广场，里面不仅有游戏周边，还藏着文投控股提供的影院年卡、文创园区体验券、电影节周边等福利，用户只要在现场扫码参与游戏互动就能领取，文投控股还把广告投到了北京公交、地铁的核心线路，车身印着“坐和平精英专线，去线下捡空投”的标语，把通勤路线变成了游戏主题的流动风景线，更有温度的是，双方没有把广告局限在商业引流上，而是结合文投控股的公益属性，在广告内容里加入了“全民运动”“网络文明”的引导：在游戏内植入文投控股出品的冬奥电影片段，在户外广告上印着“理性游戏，享受线下生活”的提示，让商业广告多了一层文化引导的价值。
这场合作更长远的价值,在于探索出了“影游联动广告”的可复制路径，过去很多游戏与影视公司的广告合作，往往停留在“logo露出”“联合发券”的浅层次，用户领完福利就失去了感知，而文投控股的思路是“把广告变成内容，把流量变成留量”：依托自身的影视制作能力，为《和平精英》定制了多部真人短片——既有改编自玩家真实故事的《队友》，讲述普通人在游戏里和现实中互相扶持的温情，也有结合文投旗下影视IP的跨界短片，让游戏角色和电影角色跨次元同框，这些内容本身就成了具备传播力的广告，在全网播放量破亿；文投控股把《和平精英》的IP元素融入到自身的文创产业链里：推出联名的影院爆米花桶、电影票根文创、园区主题打卡点，甚至在旗下的文创园区落地了《和平精英》主题电竞馆，让短期的广告投放变成了长期的消费场景。
在文化消费越来越注重“体验感”“参与感”的今天，广告早已不是单向的信息灌输，而是品牌与用户之间的双向对话，文投控股与《和平精英》的合作证明，好的跨界广告从来不是“谁借谁的流量”，而是找到双方价值的契合点：游戏需要落地的场景接住线上的流量，文化企业需要年轻的IP激活传统的场景，最终让用户在熟悉的文化符号里找到共鸣，让广告从“打扰人的内容”变成“人愿意主动参与的体验”，从银幕到游戏战场，从线上流量到线下消费，这场合作不仅为双方带来了实打实的声量与业绩增长，更为文化行业的跨界营销，提供了一个值得参考的样本。
