和平精英的鱼仔广告从刷屏传播转向走心表达，精准戳中千万玩家的战场柔软处，其跳出游戏硬核竞技的单一视角，挖掘玩家在对战中并肩协作、彼此托举的温情细节，将虚拟战场里的陪伴、守护等情感共鸣点具象化，让玩家从熟悉的游戏场景中看到自身的组队记忆，实现情感破圈，关于广告关闭，通常可在广告弹出时点击页面的关闭按钮，部分场景下可通过游戏内设置调整推送权限，或借助设备的广告拦截功能减少相关推送干扰。
如果你最近刷过短视频、路过商圈大屏，哪怕只是打开和平精英的登录界面，大概率都被那只圆滚滚、晃着小尾巴的“鱼仔”刷过屏——这波和平精英鱼仔广告没有走传统游戏广告“燃炸战场、神操作秀场”的老路子，反倒靠着软乎乎的治愈感,成了2024年游戏圈最破圈的营销案例之一。
不少人第一次看到鱼仔广告，是在短视频平台的信息流里：没有紧张的枪线对峙，没有“落地神装、把把吃鸡”的夸张宣传，镜头一开始就是决赛圈的毒圈慢慢收缩，穿着基础款白T恤的玩家蹲在反斜后面，手里攥着最后半瓶止痛药，屏幕上的队友麦标早就暗了——像极了我们每个单排玩家最熟悉的“孤立无援时刻”，就在这时，草里突然晃出个橙黄色的小影子：圆脑袋、鳍状的小短手扑棱着，叼着个三级头一扭一扭跑到玩家脚边，把头盔往地上一放，又蹦起来把自己挂在玩家的背包带上，尾巴尖还晃来晃去蹭玩家的胳膊，配的文案也没喊什么口号，只是软乎乎的一句：“别慌呀，我把我的三级头给你，我们一起进圈。”
这则短广告刚上线一周，相关话题的播放量就破了20亿，不少玩家在评论区晒自己的“同款鱼仔情结”：有人说自己每次在野区碰到鱼仔，哪怕背包满到装不下子弹，也要腾个位置把它带上，“带着它就像带了个小跟屁虫，哪怕单排也不觉得是一个人在打”；有人说之前退游大半年，刷到鱼仔广告当天就下回了游戏，落地第一件事就是去渔村找鱼仔，“以前总觉得吃鸡要赢才有意思，现在看着它在我旁边蹦跶，哪怕成盒都觉得挺开心”，甚至有不少不玩游戏的网友都被圈了粉：刷到鱼仔晃着小短手挡在玩家前面接子弹的片段，专门去搜“这是什么动画好可爱”，得知是游戏里的宠物后，特意下载游戏就为了“云养一只鱼仔”。
和平精英的鱼仔广告之所以能火，恰恰是因为它跳出了游戏营销的“胜负执念”，过去很多射击游戏的广告，总在强调“最强操作”“最高段位”“把把吃鸡”，仿佛在游戏里没拿第一就是失败，但鱼仔广告接住了普通玩家的情绪：我们很多人玩游戏，根本不是为了当什么战神，可能是下班之后瘫在沙发上打两局放松，可能是和好久不见的朋友凑在一块开黑唠嗑，可能是在虚拟世界里找一点不用费脑子的小快乐，广告里的鱼仔从来不会因为你枪法菜就嫌弃你，不会因为你没捡到好装备就跑掉，你蹲在草里苟分它就陪你蹲，你开车跑毒它就趴在副驾晃尾巴，哪怕你成盒了，它也会蹲在你的盒子旁边晃来晃去不肯走——这种“不管你赢不赢，我都陪着你”的情绪价值,恰恰是千万玩家在紧绷的生活里最需要的软慰藉。
现在这波广告的余温还在发酵：商圈大屏上的鱼仔抱着信号枪歪头看路人，地铁站的广告墙里，鱼仔举着“今天也要一起进圈呀”的小牌子，联名的鱼仔公仔上线即售罄，连不少玩家的游戏ID都改成了“鱼仔带我吃鸡”“鱼仔的三级头”，其实大家喜欢这则广告，从来不是因为鱼仔的设计有多精致，而是它让我们想起了玩游戏最初的快乐：不是段位榜上的数字，不是结算界面的MVP，而是那些在战场上碰到的、没那么功利的小温暖——是队友千里迢迢给你送来的倍镜，是陌生玩家跟你共享的一瓶止痛药，是哪怕你菜到抠脚，也愿意停下来等你一起跑毒的人，而那只软乎乎的小鱼仔，就是这份温暖最具象的缩影：在永远充满变数的战场上，总有个小不点在等你，带着它的小宝贝，陪你一起,慢慢往圈里走。
