王者荣耀作为国民级游戏IP，其品牌价值与知识产权保护备受关注，当该IP走进酒吧场景时，引发了一起备受瞩目的跨界IP侵权纠纷，王者荣耀方针对相关侵权行为提起诉讼，这一事件为各行业的IP使用敲响警钟，警示市场主体在跨界合作或商业场景运用中，必须严格遵守知识产权相关法律法规，未经授权擅自使用知名IP元素牟利，不仅会面临法律追责，也会扰乱正常的市场经营秩序，凸显了当下知名IP保护与规范商业使用的重要性。
当线下酒吧挂上“王者荣耀”的招牌，用游戏角色做装饰，推出“英雄特调”“段位折扣”活动，吸引了大量玩家打卡消费，这看似是“蹭热点”的营销手段，实则可能触碰了知识产权侵权的红线，近年来，多起王者荣耀酒吧侵权事件引发关注，不仅让涉事酒吧付出了经济赔偿的代价，也为所有想要借知名IP“引流”的商家敲响了警钟。
从“网红打卡地”到侵权被告
2023年,某城市一家名为“王者主题酒吧”的店铺在社交平台走红，走进店内，从门口的“水晶基地”装饰，到墙上的李白、貂蝉等游戏角色海报，再到菜单上的“蓝buff特调”“五杀套餐”，甚至服务员都穿着游戏角色的cos服装，还会定期举办“水友赛”吸引玩家，不少消费者冲着“王者荣耀”的IP前来消费，酒吧生意一度十分火爆。
但好景不长,腾讯公司作为《王者荣耀》的著作权人及商标权人，将该酒吧告上了法庭，腾讯方面表示，酒吧未经授权，在店铺名称、装修装饰、宣传物料、饮品命名等多个方面大量使用《王者荣耀》的商标元素、角色形象和游戏专有名词，容易让消费者误以为酒吧与腾讯存在官方授权或合作关系，这种行为已经构成商标侵权及不正当竞争。
法院经审理认为,《王者荣耀》作为具有极高知名度的游戏IP，其名称、角色形象、相关术语等均具有识别商品或服务来源的作用，酒吧在经营中突出使用这些元素，主观上具有攀附IP知名度的故意，客观上容易导致相关公众混淆，最终判决酒吧停止侵权行为，变更店铺名称，移除所有侵权装饰，并赔偿腾讯经济损失及维权合理开支共计8万元。
这些“蹭IP”行为，都可能构成侵权
类似的王者荣耀酒吧侵权案例并非个例,梳理相关判决可以发现，酒吧等线下商家在“蹭”游戏IP时，常见的侵权行为主要包括以下几类： 一是商标侵权。《王者荣耀》的文字商标、游戏logo等均已被注册为商标，涵盖餐饮、娱乐等多个类别，如果商家在店铺招牌、线上宣传、周边产品中直接使用“王者荣耀”字样或近似标识，就可能侵犯注册商标专用权，比如有的酒吧取名“荣耀王者酒吧”“王者峡谷酒馆”，虽然文字顺序略有调整，但仍容易让消费者产生关联，属于商标近似侵权。 二是著作权侵权，游戏中的角色形象、场景设计、原画作品等都受著作权法保护，商家未经授权，将李白、韩信、瑶等英雄的海报、立绘用于店内装饰，或者制作成抱枕、杯垫等周边售卖，甚至模仿角色形象制作雕塑、摆件，都属于侵犯著作权的行为。 三是不正当竞争，即使商家没有直接使用商标或角色形象，但通过“王者荣耀授权酒吧”“官方合作主题店”等虚假宣传，或者推出“段位越高折扣越大”“买酒送皮肤”等活动，利用游戏的知名度和用户粘性吸引消费者，也可能构成不正当竞争，比如有酒吧在宣传中声称“到店消费即可参与王者荣耀官方抽奖”，但实际上并未获得授权，这种虚假或引人误解的宣传就违反了反不正当竞争法。
IP跨界不是“想蹭就蹭”，合规经营才是长久之道
为什么酒吧等商家热衷于“蹭”王者荣耀等知名IP？本质上是看中了IP背后庞大的用户群体和流量价值。《王者荣耀》拥有数亿用户，自带话题度和传播力，对于线下商家来说，借助IP引流确实能在短时间内提升店铺人气，但这种“搭便车”的行为，本质上是对他人知识产权成果的不当利用，不仅会面临法律风险，也难以形成自身的品牌竞争力。
对于商家而言,想要借助IP热度开展经营，最稳妥的方式是获得官方授权，腾讯等IP方也在积极开展线下授权合作，比如官方授权的主题餐厅、电竞馆等，这些合作门店在IP使用范围、宣传规范等方面都有明确约定，既能合法使用IP元素，也能获得官方的资源支持。
如果没有获得授权,商家应当避免使用与知名IP相同或近似的标识、作品， Instead，可以通过打造自身特色、提升服务质量来吸引消费者，比如有的酒吧主打原创鸡尾酒、特色音乐演出，有的则围绕本地文化打造主题场景，同样能形成独特的竞争力。
从司法实践来看,近年来我国对知识产权的保护力度不断加大，对于恶意攀附知名IP的侵权行为，法院的判决也越来越严格，除了赔偿经济损失，侵权商家还可能被要求在社交平台发布声明、消除影响，反而会对自身声誉造成损害。
王者荣耀酒吧侵权事件给所有商家提了个醒：IP流量虽诱人，法律红线不可碰，在知识产权保护日益完善的今天，“蹭热点”式的营销注定走不远，只有尊重知识产权、坚持合规经营，打造属于自己的品牌特色，才能在市场竞争中行稳致远。
